Ein Advertiser ist ein Merchant, also ein Partnerprogramm-Betreiber, der Produkte, seltener Dienstleistungen, über Werbemittel wie Textlinks und Banner von Affiliates bewerben lässt. Er ist also ein Werbetreibender. Advertiser gibt es nicht nur im Online-Marketing, sondern auch in den alten Marketing-Sektoren des Handels außerhalb des Internet-Marktes.