Im Marketing steht KISS für „Keep it short and simple“, zu Deutsch: „Halte es kurz und einfach.“ Für das Werbetexten bedeutet KISS, dass Wesentliches gesagt und Unwesentliches weggelassen werden muss und der Inhalt und die Aussagen verständlich geschrieben sind. Auf den Punkt gebracht: Drücke dich klar und verständlich aus und komme auf den Punkt.