Ein Lead ist im Affiliate Marketing die vom Merchant (Advertiser) verlangte Aktion, die bei Erfüllung durch dritte User dem Affiliate (Publisher) vergütet wird. Diese geforderte Aktion kann beispielsweise die Eintragung in einem Newsletter, die Anmeldung in einem Forum oder auch allgemein eine Registrierung sein, was zu einem Lead führt. Dieses Vergütungsmodell nennt man im Affiliate Marketing Pay Per Lead aus Sicht des Affiliates und Cost Per Lead aus Sicht des Merchants.
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