Die Marketing-Strategie enthält kurz- und langfristige Pläne, die der Sicherung der Unternehmensziele dienen. Für die Marketing-Strategie werden Konzepte erarbeitet, in denen Ziele, Instrumente und Vorgehensweisen darauf hinarbeiten, den gewünschten Zustand zu erreichen.
Zur Erarbeitung einer Marketing-Strategie wird vereinfacht gesprochen ermittelt, wo das Unternehmen steht und wo es hin soll. Darauf basierend können konkrete Pläne und Maßnahmen aufgestellt und durchgeführt werden. Eine Erfolgskontrolle hilft, die Zielerreichung sicherzustellen und nötige Strategiewechsel rechtzeitig einleiten zu können.