SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization, also für Suchmaschinenoptimierung. Maßnahmen der SEO zielen darauf ab, Webseiten zu bestimmten Suchwörtern (Keywords) und Suchphrasen (Keyword-Kombinationen) auf die ersten Plätze in den Suchergebnissen zu bringen. Es wird zwischen Onsite-Optimierung und Offsite-Optimierung unterschieden.
Onsite-Optimierung umfasst alle Entscheidungen, die direkt an der Website vorgenommen werden. Dazu zählen Aufbau und Struktur der Website, die interne Verlinkung, die Texterstellung und einiges mehr.
Offsite-Optimierung sind alle Schritte, die nicht auf der Website, sondern anderweitig ausgeführt werden. Der Linkaufbau (Linkbuilding) ist hier die machtvollste Methode, aber auch Linkbedarfsanalyse und Linkquellenanalyse sind wertvolle Bestandteile der Offsite-SEO.
Die Suchmaschinenoptimierung ist heute soweit, dass die Profis unter den Suchmaschinenoptimierern als Grundlage auf hochwertigen Content setzen, der den Lesern Mehrwert bietet.