Die Unique Selling Proposition (USP) ist ein Grundbegriff aus dem Marketing und das Alleinstellungsmerkmal eines Angebots. Die USP wird auch veritabler Kundenvorteil genannt. Mit dem Alleinstellungsmerkmal soll sich ein Angebot deutlich von dem der Konkurrenz abheben, den Kunden einen wertvollen Vorteil bieten und zudem wirtschaftlich handhabbar sein.
Die Unique Selling Proposition kann auf verschiedene Arten erscheinen. Sie kann beispielsweise vom Produkt oder der Dienstleistung selbst abhängig sein, indem es außergewöhnliche Eigenschaften aufweist. Ebenso sind ein erheblicher Preisvorteil gegenüber Konkurrenten als USP möglich wie auch andere Begebenheiten.